齐年用于测试自媒体号的文章主要是谈快递行业的内容。
他从不同的角度来分析了快递行业的经营状况、管理情况和行业竞争情况。文章的写法和他在大学写论文、做记者写新闻稿的体验完全不同。自媒体文的风格相对而言是短平快,观点相对而言要更加鲜明与犀利。论文、新闻稿讲究的一个重要原则,是要客观。自媒体文则更强调主观。
就像那一篇大龄女青年的文章一样。齐年以客观的角度写文章写惯了,用带有强烈个人感情的方式写文章,十分不适应。
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写快递行业的内容更是如此。
除了要带有强烈的个人色彩之外,观点要简明扼要也是重要的一面。自媒体文不要求像论文一样论据、论证要既要充分也要必要,有时候论据只是一句话带过。
因为阅读自媒体文的人和阅读论文、新闻的人是不一样的。大多数情况下自媒体是一种快餐文化。人们阅读的场景不是在书房里,不是在客厅里,不是在图书馆里,也不是在学校里,而是在麦当劳、地铁、电影院门口、公交站台上等场景中进行
所以,他们的阅读时间非常短,也是碎片化的,所以没有一个吸睛的主题和吸睛的内容的话,可能很多人根本就不会点进去看。
写快递行业文的最大的问题就在于,绝大多数人都对快递并不是很感兴趣。
尽管齐年有所心理准备,但是这篇打磨了好几天的文章发出去之后,呈现出了两个明显的特色。一是文章的平台推荐量、点击率都特别低。但同时,阅读完成率特别高。
这和齐年之前的判断是一样的。
平台推荐量和点击率低,是因为平台和读者对这样的文章不感兴趣。既没有推荐的意愿,也没有点进去看的冲动。
阅读完成率特别高,是因为点进文章去看的人,一定是对这篇文章真正感兴趣的人。
齐年想测试的目的达到了,但是他写自媒体来推广自己的公司的目的并没有达到,因为文章的整体阅读量只有不到300次,也就是说只有不到300人会从这篇文章里面获取到他想传达的信息。
300也是一个高估的数字。
因为,这300个看过文章的人里绝大多数都不是在齐年的市场所在地。换句话来说,齐年的公司主攻的市场所在地的人里,可能只有几十个人看到这篇文章。
而这几十个人里面有可能一大半都是他的同行,或者说竞争对手。
他写的这篇文章最多只在他的目标群体里传达给了十几个人。这样的传达效果,甚至于远远都不如齐年自己的公众号。
“你看看,这个效果好像不太好啊。”齐年
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